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第659章 王子与公主（第4页）

“嘶~”

陶玉成表情怪异的咧了咧嘴，“还有这么多说道呢？真没看出来啊，你平时净当甩手掌柜的，还能把事看得这么透彻？”

林朝阳悠哉的说道：“都是当甩手掌柜的，但咱俩不一样。

我是茶壶煮饺子，心里有数。”

“嘿，骂我糊涂蛋是吧？”

“我可没这么说。”

又过了些日子，元旦过去了。

20世纪走向了尾声，媒体上突然有人炒作起了四百多年前一个叫诺查丹玛斯的法国医生的预言：

“1999年7月，天空中太阳、月亮和九大行星将组成‘十字架’的形状。

恐怖魔王从天而降，蒙古大王重新出现，战神以幸福的名义主宰世界……”

即将进入新世纪，世界末日会不会来不知道，但传统媒体的末日确实是要来了，香江这个曾经亚洲报业最发达的地方首当其冲。

95、96年的减价大战让香江报业进入了空前惨烈的竞争中，最后的结果是没有赢家，即便是杀出了重围的《苹果日报》也没有取得理想中的盈利。

业内本以为经历过这一波大减价，香江报业的竞争已经走进了尾声，形成了稳定的格局。

可谁也没有想到，就在1999年的元旦到来之际，明报企业旗下的《天天日报》竟突然宣布，今后将联合香江地铁免费向公众派送报章。

当年《苹果日报》率先祭出减价大法，搅得香江报业天昏地暗，众多报社苦不堪言，这几年大家的日子都不好过。

如今《天天日报》竟然宣布免费派送报章，这已经不是恶性竞争了，而是要掘了香江报业的根基。

消息一出，立刻引起香江报界巨大的声讨浪潮。

多家报纸公开抨击明报企业和陶玉书的这项决策，外界的口水一度将明报企业淹没。

面对外界的质疑和攻击，明报企业从始至终没有反击，不反击并不是因为心虚，而是因为稳坐钓鱼台。

别管业界骂的有多凶，读者是用脚投票的。

经历过前些年的减价大战后，《天天日报》的销量从原来的近20万份锐减至15万份，这两年销量起起伏伏，已经下跌到了每期13万份。

宣布免费派送之后，销量原地起飞，仅用了一周时间，销量便达到了惊人的50万份，销量冠绝香江报业。

《天天日报》一向走的就是平民路线，在它的免费冲击下，《苹果日报》《东方日报》等定位相同的竞争对手仅在一周时间内销量便暴跌3~4成。

有免费的，谁还花钱看报纸啊！

明报企业这一招直接打在了几家竞争对手的七寸上，让他们在措手不及的同时，充满了愤怒。

可愤怒归愤怒，同行们面对如此疯狂的竞争，一时之间也没什么办法。

他们想不通，《天天日报》这两年虽然销量下跌了一些，但每期还是有10万份以上的销量，一年下来仅仅是卖报纸的营业额就有1.5亿港元。

现在开放免费，不仅是这份营业额没了，还要蚀本为免费派送的报章买单，送的越多，亏得越多。

报纸要盈利，靠的无非是两样，一个是报章销售、一个是广告。

《天天日报》既然选择了免费派送，那么为的一定是扩大销量，拉动广告费的增长，也只有这样，才能弥补亏损。

按照业内人士的预估，《苹果日报》《东方日报》等竞争对手的销量这一波最好的结果也是腰斩，甚至有可能只剩两到三成。

其它定位、风格不太相同的报纸受到的影响则要小一些，少则一两成、多则两三成也是有的。

而《天天日报》的销量有望突破100万份。

在一座人口600万的城市，创下100万份销量是个什么概念？这几乎相当于是一座具有相当规模电视台才能有的媒体覆盖能力。

尽管《天天日报》的免费策略才实施了不到十天，但行业内的有识之士却已经预料到了它未来恐怖的影响力。

这些人也看出了明报企业“免费战略”

的精明之处。

定位低端的《天天日报》在过去这几年里业绩逐年下降，对集团的财务贡献非常有限。

根据98年3月份的财报显示，《天天日报》在过去一年的净利润仅为3572万港元，这样的盈利规模对于一份日销十三四万份的报纸而言，实在是有些拿不出手。

造成这个结果的原因，一方面是明报企业的采编、印刷质量向来要求比较高，成本突出，另一方面则是《东方日报》和《苹果日报》这两大竞争对手的挤压。

现在直接宣布免费，利润损失并不大，真正需要承受的是免费赠送报章带来的亏损。

哪怕是降低印刷质量和版面数量，明报企业一年恐怕也要承担5个亿以上的亏损。

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